The Zurich Design Weeks with its current third edition intends to challenge Milan, until September 19th under the banner of Transition. With elegance sobriety, the initiative is inspired by the Fuorisalone (the Salone del Mobile of Milan), and aims at reconnecting the sophisticated network of institutions, from Contemporary Art museums to the commercial design scene of the economic capital of Switzerland.
Zurich faces the Central European market
Many Italian names appear among the organizers. The three-week format does not force visitors to avoid other events. In fact, you can participate in the Biennale Cinema in Venice and then easily join Zurich. The history of trade fairs is full of successes but also ruinous falls or long periods of disinterest and obsolescence.
In the 1980s the main Contemporary Art event was the Cologne fair, followed closely by Bologna’s, which had no equal in Europe in terms of number of visitors. After years of successful demonstrations in the UK, Brexit has de-energized London and prompted Art Basel to focus on Paris.
USA, design and art in Miami
New York has lost the attraction that was all gained by Miami, which has become the capital of Contemporary Art and Design also of South America, thanks to the Hispanic communities that reside there and their bilingualism.
The transformation of Miami into the Capital of Art and Design was an operation paradoxically prepared and shaped by the Swiss founders of Art Basel. However, the victim of Covid was Art Basel’s subsidiary in Hong Kong where, moreover, the impact of the authoritarian policies of the President of the People’s Republic of China Xi Jinping was not easily foreseeable.
Salone del Mobile, the heart of design
The Milan Fiera del Mobile has overcome Covid after managing an emergency edition in 2022. The large Italian furniture companies, or those based in Italy, remain the soul of the event. But in the meantime, shops/exhibitions of increasingly larger dimensions are opening, such as the one of almost two thousand square meters by Cassina in Los Angeles.
The organizers of the Salone del Mobile in Milan, whose revenue is worth more than 100 million euros for the city, declare that they have started a “concrete revision of the exhibition format”.
Perhaps they have in their sights that excess of popular celebration that characterized the last edition. The Salone del Mobile in Milan will be held from 16 to 21 April 2024 and its president Maria Porro has yet to reveal all her cards.
La Design Weeks di Zurigo arriva alla terza edizione e sfida Milano. Tre settimane, dal 31 agosto a 19 settembre. Il tema è Transition. Discreta, elegante, mai sopra le righe, senza tentazioni di festa popolare, si appoggia all’inusuale formato di tre settimane. Si ispira al Fuorisalone del Salone del Mobile di Milano ma lo fa in modo sobrio. Riconnette la sofisticata rete di istituzioni, dai musei d’ Arte Contemporanea fino alla scena commerciale del Design della capitale economica della Svizzera.
Zurigo si affaccia sul mercato del Centro Europa
Tra gli organizzatori ricorrono molti nomi italiani. L’invenzione del Fuorisalone di Milano, che ha avuto una funzione di riscoperta e rigeneratrice per aree abbandonate e deindustrializzate, è uno dei modelli a cui si sono ispirate le Design Weeks di Zurigo.
La sfida è partita in modo molto cauto, occupando le settimane tra la fine di agosto e la metà di settembre, da molti ritenute marginali. Il format di tre settimane non obbliga i visitatori a rinunciare a qualche altra manifestazione. Si può infatti partecipare alla Biennale Cinema a Venezia e poi tranquillamente recarsi a Zurigo.
Art Basel punta su Parigi
La storia delle manifestazioni fieristiche è densa di successi ma anche cadute rovinose o lunghe fasi disinteresse e obsolescenza. Negli anni Ottanta la principale manifestazione d’Arte Contemporanea era la fiera di Colonia seguiva a ruota quella di Bologna, che in Europa non avevano uguali per numero di visitatori. Dopo anni di successi delle manifestazioni in UK, Brexit ha depotenziato Londra e spinto Art Basel a concentrarsi su Parigi.
Usa, a Miami design e arte
New York ha perso l’attrattiva che è stata tutta guadagnata da Miami, diventata capitale dell’Arte Contemporanea e del Design anche del Sud America, grazie alle comunità ispaniche che vi risiedono e al loro bilinguismo. La trasformazione di Miami in Capitale dell’Arte e Design è stata un’operazione paradossalmente preparata e plasmata dai fondatori svizzeri di Art Basel.
Vittima del Covid è stata però la consociata di Art Basel a Hong Kong dove, inoltre, non era facilmente prevedibile l’impatto delle politiche autoritarie del Presidente della Repubblica Popolare Cinese Xi Jinping.
Il Salone del Mobile, il cuore del design
La Fiera del Mobile di Milano ha superato il Covid dopo aver gestito un’edizione emergenziale nel 2022. Le grandi aziende d’arredo italiane, o basate in Italia, rimangono l’anima della manifestazione. Ma intanto aprono negozi/esposizioni di dimensioni sempre più importanti come quello di quasi duemila metri quadri di Cassina a Los Angeles.
Gli organizzatori del Salone del Mobile di Milano, il cui indotto vale per la città più di 100 milioni di euro, dichiarano di aver avviato una “concreta revisione del format espositivo”. Forse nel mirino hanno quell’eccesso di festa popolare che ha caratterizzato l’ultima edizione.
Il Salone del Mobile di Milano si terrà dal 16 al 21 Aprile 2024 e il suo presidente Maria Porro deve ancora scoprire tutte le sue carte.
Dello stesso autore: Dopo 60 anni il Salone del Mobile si ripropone tra economia e design
